Prendas comodas todos los dias gracias a Lycra Style

La fibra LYCRA® Style fue desarrollada especialmente para el mercado de vestuario exterior, con unas características de marca, acabado y precios. La marca ayuda a crear el vestuario de los consumidores que gustan llevar prendas cómodas todo el día, todos los días, en el día o en la noche, de manera casual  o para ocasiones elegantes.

“Esta nueva marca es extremadamente importante para el crecimiento de nuestro negocio global de ropa de INVISTA, "dice Neuner Libby, director de marketing mundial de INVISTA para ropa exterior.  "El tamaño del negocio de ropa exterior (Ready-to-wear) y la oportunidad de penetrar nuevos mercados lo convierte en un área crítica de atención de INVISTA."

 Históricamente, la marca LYCRA® siempre ha tenido una fuerte conexión emocional con los consumidores. Esta nueva  fibra  muestra asociaciones con un consumidor  moderno, contemporáneo “Fashion”, atributos de las prendas ready-to-wear. La nueva marca está dirigida a alcanzar un nuevo y joven consumidor, y redefinir el papel  que la fibra  jugará, para proveer un estilo individual, sin compromiso.

 Para entender mejor cómo involucrar emocionalmente a este nuevo consumidor, INVISTA fue más allá de los estudios de mercado tradicionales y trabajó con Innerscope Research, líder en el campo de investigación de mercado biométrico. El objetivo era descubrir un entendimiento más profundo del consumidor, que no estaría limitado por las respuestas conscientes.

"Trabajando estrechamente con el sistema de control biométrico de Innerscope, logramos aprovechar las emociones subconscientes de los consumidores y entender cuáles mensajes son relevantes y cuáles darán lugar a un compromiso emocional”, dice Neuner. “La incorporación de estos mensajes en la estrategia de comunicación de la marca LYCRA® Style nos permitirá romper con el desorden y resonancia de nuestra audiencia”.

En el estudio de Innerscope, las mujeres en Boston, Chicago y Los Ángeles estuvieron expuestas a la fibra , su logotipo, la etiqueta colgante, su concepto y el imaginario. Un sistema de monitoreo biométrico midió sus reacciones físicas a los estímulos. Los cambios en la frecuencia cardíaca de las mujeres, la respiración, la transpiración, la atención visual y el proceso cognitivo se analizaron en relación con cada estímulo. 

Los datos proporcionaron una comparación exhaustiva de los sentimientos de las mujeres frente a sus respuestas emocionales conscientes para cada elemento de marketing.La prueba ayudó a identificar y optimizar los elementos clave del lanzamiento de la marca LYCRA® Style. También confirmó que la marca es ideal para conectarse con los consumidores y lograr una respuesta.